Anticiper l'avenir, les 8 principaux mots-clés du marketing numérique pour 2023

Ce festival de printemps, vous êtes "fou" ? Comme son nom l'indique, Rampage est une course folle, un incendie au début de l'année, frappant le marché dramatique 2023, "la première explosion au début de l'année". Selon les statistiques, "Rampage" valeur de chaleur de plus de 11 000 atteint un record, a demandé l'amour Qiyi plate-forme chaleur histoire record TOP1, Douban notation 9,1 points , décapitant l'ensemble du réseau de recherche chaude 4500 +. Cela montre que les bonnes œuvres en plus de la qualité de leur propre fondation, plus inséparable de la publicité de la plate-forme et la puissance du marketing de cercle brisé.

Le marketing de marque est également le même, plein de pression, d'espoir, de changement 2022 est passé, 2023 est encore l'industrie du marketing numérique continuer à explorer, l'évolution de l'année. Aujourd'hui, nous voulons parler des 8 mots-clés du marketing en 2023, comment les entreprises peuvent saisir les nouvelles opportunités de la marque, revenir à l'essence de la croissance, et précipiter les actifs réels des utilisateurs !

2023 Les consommateurs sont plus prudents

Face au ralentissement économique mondial, à la faible dynamique du marché et à l'augmentation du coût de la vie, les gens deviennent plus prudents dans leurs décisions d'achat quotidiennes, comme le mentionne le rapport 2023 McKinsey China Consumer Report : The Age of Resilience:En 2022, la proportion de répondants ayant déclaré des augmentations de dépenses de 5% ou plus en glissement annuel était de 16%, soit une diminution de moitié par rapport à 2019 ; 22% des répondants ont déclaré une réduction des dépenses. Les hauts et les bas du marché poussent les consommateurs à maintenir leur qualité de vie en faisant des compromis plus serrés ; les gens deviennent plus sages et veulent dépenser moins et acheter plus. <Les groupes à revenus élevés font leurs achats moins fréquemment ou modifient leurs préférences dans des catégories spécifiques, mais ne se tournent pas vers des marques ou des produits moins chers. Cela s'explique par le fait que les grandes marques (en particulier les marques chinoises) continuent d'améliorer leur compétitivité et d'offrir des produits plus différenciés. <Les consommateurs à faibles revenus se tournent vers des canaux plus compétitifs en termes de prix, recherchant des réductions et des promotions de manière plus agressive, comme l'achat de nourriture et de produits de première nécessité par le biais de plateformes communautaires ou d'achats groupés, ou en choisissant des gammes moins chères de la même marque. En termes de recherche et de styles d'achat, les consommateurs effectuent désormais des achats omnicanaux, à l'exception de quelques catégories. En outre, certains consommateurs reportent leurs projets d'achat et attendent les grandes promotions telles que "618" et "Double 11".

En réalité, les consommateurs ne font pas de compromis dans le choix des marques et des produits, ils les évaluent simplement avec plus d'attention : est-ce une marque, quelle est la qualité, y a-t-il un faux marketing, cela vaut-il la peine d'acheter plusieurs fois, etc. Encore une fois, c'est sur ce point que les marques doivent se concentrer.

2023 Se concentrer sur l'ensemencement scientifique de l'herbe

Comme nous l'avons déjà mentionné, les consommateurs achètent aujourd'hui des produits via de plus en plus de canaux, et leurs méthodes d'achat sont devenues plus rationnelles, de sorte que le grass-planting scientifique reste une priorité absolue en 2023. Les marques doivent occuper l'esprit des utilisateurs grâce à un contenu de haute qualité, atteindre les utilisateurs intéressés par la marque, renforcer la fidélité des utilisateurs grâce à des méthodes d'ensemencement tridimensionnelles, de sorte qu'ils deviennent un moteur de croissance clé pour le déclenchement et la conversion, maximisant ainsi le retour sur investissement. Par exemple, avant le double 11 de 2022, Li Jiaqi et la société qui en est à l'origine, l'émission de variétés autoproduite par Mei ONE, "All Girls' Offers", ont fait le buzz sur l'internet, le sujet de Shake Talk ayant été diffusé à 400 millions d'exemplaires. Les filles qui ont besoin de faire du shopping regardent Li Jiaqi et les patrons des grandes sociétés de produits de beauté réduire les prix des uns et des autres, et plantent sélectivement leur liste d'achats pour cette année. Et comme Fresh, by the book, Ou Shi Man et d'autres marques sincères est d'atteindre une course à double sens avec les consommateurs, dans le champ de bataille double onze pour prendre un bon résultat.

Pour les propriétaires de marques, la normalisation de la promotion future, de sorte que la marque concentre davantage ses ressources pour compléter le marketing précis, améliorer le chemin de l'herbe - acheter une chaîne courte. <La réussite de l'asphaltage n'est pas la même que celle de la plantation d'herbe, la plantation d'herbe scientifique nécessite que la marque comprenne les préférences des utilisateurs pour un marketing personnalisé, une concentration précise et une accumulation efficace de la foule de la plantation d'herbe A3, afin d'obtenir une double amélioration du volume et des ventes, contribuant ainsi à la croissance positive multidimensionnelle de la marque.

2023 Technologies centrées sur le consommateur

Face à l'imminence du jugement dernier, le "Mountain Moving Project", prédécesseur du "Wandering Earth Project", et le "Digital Life Project" sont deux voies différentes. Face à l'imminence de l'apocalypse, le "Mountain Shift Project", prédécesseur du "Wandering Earth Project", et le "Digital Life Project" sont deux voies différentes qui amèneront le sujet le plus ancien et le plus immuable des films de science-fiction : qui s'emparera en fin de compte du droit de choisir l'avenir dans la confrontation entre la technologie et l'homme ? Les deux voies différentes du "Digital Life Project" et du prédécesseur du "Technology Project" ont mis au premier plan des films de science-fiction la question suivante : qui a le droit de choisir l'avenir dans la confrontation entre la technologie et l'homme ?

Si le Web 3.0 est le vecteur d'une nouvelle révolution marketing, on peut dire que le méta-univers et le NFT constituent une réinvention du marketing numérique. En 2023, l'orientation du marketing du méta-univers et des stratégies de protection de la vie privée connexes deviendra plus claire, l'émergence de technologies centrées sur le consommateur étant l'une des tendances les plus remarquables de la consommation de luxe dans le secteur de la vente au détail. Selon le Luxury Institute, l'adoption de technologies centrées sur le consommateur est essentielle pour les responsables des ventes, du marketing et des autres départements en contact avec la clientèle dans la vente au détail de produits de luxe. Webpower sera également profondément engagé dans une stratégie de marketing "DMT+Web 3.0" en 2023, utilisant une technologie avancée pour aider les marques de vente au détail à se connecter plus étroitement avec les consommateurs et à les placer au premier plan des initiatives clés.

2023 ChatGPT : Du zéro au héros

L'IA est maintenant devenue l'un des outils technologiques indispensables dans l'industrie du marketing numérique, en particulier avec la vague sauvage de ChatGPT sur Internet à la fin de 2022, peut-être que cette forme de dialogue d'interaction d'information remplacera la forme traditionnelle d'interaction de site Web dans un proche avenir.ChatGPT est un outil puissant pour générer des idées créatives et du contenu à une échelle sans précédent. Que vous souhaitiez faire plus en moins de temps ou simplement améliorer la qualité de votre production, ChatGPT peut vous aider. Il simplifie également les études de marché et fournit une base solide d'informations sur le public pour informer votre stratégie de marketing. En traitant et en analysant de grandes quantités de données, ChatGPT vous permet d'économiser du temps et des efforts pour comprendre les commentaires des clients et les conversations sur les médias sociaux. </Toutes ces fonctionnalités vous aident à prendre de meilleures décisions, plus audacieuses et plus rapides, sur la façon de répondre aux besoins de votre public.

Si ChatGPT peut être un outil puissant pour générer des idées et du contenu, il est important de se rappeler qu'il ne remplace pas l'expertise et la créativité humaines. Il y a un équilibre à trouver entre l'utilisation de ChatGPT et le fait d'être humain dans vos efforts de marketing. </Souvent, il n'y a pas de solution optimale à l'évolution et au choix de la technologie et, surtout, l'être humain doit toujours être aux commandes lorsqu'il s'agit de lancer les dés.

2023 Vitalité du développement durable

Une autre tendance à surveiller en matière de marketing numérique est le marketing des marques de luxe par le biais de la narration de la marque. Le storytelling de marque est une stratégie puissante qui, lorsqu'elle est bien menée, peut mettre en avant les valeurs de la marque tout en construisant une communauté de consommateurs qui partagent les mêmes valeurs. Elle aide les marques à se démarquer dans une mer de contenu numérique, à établir de meilleures relations avec les consommateurs et à démontrer les valeurs de la marque d'une manière convaincante et authentique. En ce qui concerne les tendances du commerce de détail de la mode, l'un des facteurs les plus importants sur lequel les marques doivent capitaliser est la maîtrise de l'expérience client du début à la fin. Comme l'indique Save My Cent, les consommateurs 60% veulent un service client de qualité lorsqu'ils achètent des produits de luxe, tandis que les clients 78% veulent des produits de qualité conçus pour durer. <La fonction "Shopper Assistant" deWebpower aide les acheteurs à mieux comprendre les profils des utilisateurs et à répondre précisément à leurs besoins, tout en facilitant la gestion des acheteurs par les entreprises. En outre, certaines marques ont commencé à assumer leur responsabilité sociale, et des études ont montré que si le prix plus élevé des produits de détail plus respectueux de l'environnement peut inciter certains consommateurs à renoncer à leurs achats, 60% consommateurs déclarent qu'il s'agit d'un facteur d'achat important. Voilà autant de raisons pour lesquelles les marques peuvent être durables.

2023 Jouer avec le merchandising visuel

La génération Z est celle qui a grandi avec l'internet, et en tant que nouvelle génération de consommateurs dont les modes de navigation et d'interaction en ligne sont en constante évolution, les entreprises doivent répondre à leurs besoins changeants de manière innovante afin de se connecter véritablement avec leur public. Comme nous l'avons déjà mentionné, les gens se sentent concernés par une bonne narration et le marketing visuel peut vous aider à atteindre cet objectif.

Les marques peuvent combiner les profils des 5A de leurs consommateurs pour plus de flexibilité : par exemple, en combinant des annonces sur écran ouvert, des spécialités de produits et des diffusions en direct avec du contenu et de la nouveauté, il est possible d'attirer du trafic avec précision et d'achever la conversion en une seule fois. Pour les entreprises de ToB, le marketing visuel est tout aussi important et peut utiliser les sites web officiels, les pages de renvoi, les affiches promotionnelles, les images, les courtes vidéos et les CTA pour établir un ton de marque tout en maintenant le professionnalisme et en faisant savoir aux utilisateurs qu'ils ont les mêmes valeurs que la marque. Utilisez des informations claires et concises et une expérience confortable pour donner envie aux utilisateurs d'en savoir plus.

2023 Marketing de recherche global

Dans le passé, lorsqu'il s'agissait de recherche, on pensait toujours en premier lieu à Baidu, Sogou, Google, etc. Aujourd'hui, la voix nerveuse, la main rapide et le petit livre rouge sont devenus la même fenêtre de recherche. Avant de sauter l'octet, le PDG Zhang Nan a publié un micro titre selon lequel la recherche vidéo sonore de tremblement de terre a dépassé les 550 millions d'utilisateurs mensuels vivants, ce nombre dépasse l'application Baidu en avril 2020 divulguée 530 millions de personnes vivantes mensuelles.

Les habitudes de lecture des utilisateurs sont devenues plus jeunes, ce qui montre également que l'ère de la recherche textuelle évoluera lentement vers l'ère de la recherche vidéo, les entreprises doivent réorganiser le référencement B2B et la recherche SEM, la recherche sur l'ensemble du domaine ou deviendra l'une des tendances de 2023. Le secteur de la recherche ne peut pas se développer sans scènes et sans contenu, en connectant les utilisateurs et les marques, et en prévoyant la valeur commerciale.

Les marques peuvent "search + streaming + live" pour faire une combinaison marketing, dans l'utilisateur de la plate-forme après l'opération de recherche, le contenu spécifique de la marque a une certaine connaissance, puis dans le dos de la vidéo de brosse pour voir plus de contenu de la marque, approfondir la compréhension de la marque, et enfin en direct pour améliorer la conversion .

2023 La fin des cookies tiers

Depuis le second semestre 2021, Google a annoncé qu'il supprimerait les cookies tiers et, en juillet 2022, la date limite a été repoussée à 2024, mais, quoi qu'il en soit, les spécialistes du marketing ont maintenant plus de temps pour trouver de meilleures alternatives pour creuser dans les insights d'audience et la mesure des campagnes.

La disparition des cookies tiers signifie que les marques ne seront pas en mesure de trouver des audiences marketing précises et qu'il sera difficile de collecter et de stocker les préférences comportementales des utilisateurs en matière de navigation sur les sites web. Mais d'un autre point de vue, cette mesure pourrait aider les annonceurs et les spécialistes du marketing à porter leur attention sur des sources de données plus précieuses, et l'utilisation de données de première partie sera la clé pour établir des profils d'utilisateurs et cibler des audiences similaires à partir des besoins réels des clients.

Par conséquent, les marques s'efforceront de créer et d'entretenir une communauté engagée afin de collecter des données de première main et d'établir des relations plus étroites avec les clients et les adeptes - à la fois dans la vie réelle et sur les réseaux sociaux. <L'établissement de profils de clients, l'affinement de la valeur du cycle de vie et l'optimisation de l'expérience du service client grâce aux données de première main tout en protégeant la vie privée des utilisateurs sont en train de devenir un océan bleu pour la prochaine génération de croissance du marketing des marques.

Marquez a écrit dans Cent ans de solitude : "Ce qui compte vraiment dans la vie, ce n'est pas ce qui vous arrive, mais ce dont vous vous souvenez et comment vous vous en souvenez". Avec la libéralisation de l'épidémie, davantage d'opportunités marketing suivront, alors comment les marques peuvent-elles anticiper et percer ? Comment les marques peuvent-elles anticiper et percer ? Webpower sera avec vous en 2023 pour assister au nouveau développement et au nouveau modèle de marketing numérique !